| Les messages publicitaires influencent la reconnaissance des marques, le choix de certains produits, et font la promotion de la surconsommation. |
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Stratégies alternatives
Les contraintes de la loi québécoise n’arrêtent pas les fabricants qui, aidés de spécialistes du marketing, trouvent des moyens détournés pour atteindre leur public cible. Aires de jeux, figurines, personnages de dessins animés, formes amusantes, jeux et activités sur les emballages, couleurs vives, dessins attrayants, et plus encore. Tous ces facteurs attirent votre bambin vers un produit ou un restaurant plutôt qu’un autre. Vous vous en étiez rendu compte, n’est-ce pas? Mais pas vos enfants…
Cible privilégiée
Les enfants sont des proies convoitées, car :
•des études ont démontré qu’une publicité de 30 secondes suffit à influencer les enfants ;
•la fidélité à une marque de commerce peut s’établir aussi tôt qu’à l’âge de 2 ans ;
•environ les deux tiers des produits consommés pendant l’enfance le seront aussi à l’âge adulte.
Les enfants ne distinguent pas la publicité de la programmation régulière. Leur naïveté et leur crédulité en font des cibles de choix lucratives pour les entreprises. Ce n’est qu’à l’adolescence que les jeunes commencent à comprendre les objectifs de la publicité et à développer leur jugement critique. Et encore...
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